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西瓜视频做综艺,《头号任务》题材不太讨巧

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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8月2日,西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。目前西瓜视频首档综艺《头号任务》,将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。

绕过网剧,今日头条进军长视频从综艺入手

剧集的制作周期长,成本高,而且大型IP都已经被BAT三家视频网站瓜分殆尽,西瓜视频入手网剧的成功率比较低。相比之下,网综话题性更强,广告的吸纳能力更强,对头条来说切入更容易。

西瓜视频总裁张楠介绍,这是通过对西瓜视频用户进行调研后的结果。数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》在西瓜视频的有效播放量高达4000万次。

银河酷娱投奔了头条,题材不太讨巧

“银河酷娱”作为市面上成立较早的网生内容“独角兽”公司之一,最初因为与优酷联手推出“情景脱口秀”《火星情报局》为大众熟知。作为优酷综艺业务线的“奠基式”IP,《火星情报局4》的招商情况备受瞩目。值得一提的是,该项目前三季招商分别为1.5亿、2.5亿、3亿,稳步攀升。

但是今年优酷的综艺上,火星系两个节目不太亮眼,优酷已经将更多的资源倾斜给了这就是系列,比如这就是街舞、这就是对唱、这就是灌篮等等,银河酷娱的火星综艺似乎没有得到太多的支持。

《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时,该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。银河酷娱CEO李炜称,这档节目为“首档全民神操作挑战综艺”,将采用明星和素人线上线下互动形式,期望引起大范围参与。

但是,从目前的综艺格局看,选秀节目和年轻圈层综艺是潮流,《奇葩说》《火星情报局》等话题性的综艺似乎已经过气了。

头条的这个《头号任务》能否在综艺市场掀起波澜,还需要进步一观察。

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