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京东直播举办线上草莓音乐节,丰富电商直播营销新玩法

日期:2020-06-15 18:00    来源:中国电商新闻网  www.zgdsnews.com  责编:春林

这两天,朋友圈俨然被“云上”草莓音乐节的消息所刷屏,不少人纷纷感叹“没想到有一天,会在京东直播上看草莓音乐节”。

根据京东直播间在线人数来看,为期两天的线上草莓音乐节总观看人数超过520万。

6月13日以及6月14日两场草莓音乐节是由京东直播联合摩登天空举办,这也是草莓音乐节第一次由线下搬到线上举行。虽然是线上的草莓音乐节,但这次的演出阵容却毫不含糊,主办方邀请了朴树、陈粒、万能青年旅店、海龟先生、面孔乐队、曾轶可等一系列知名乐队及音乐人前来参加。

乐队撞上京东直播,音乐节也能玩出新花样

由国内音乐厂牌摩登天空于2009年创立、至今已经走过11年的草莓音乐节已成为中国青年文化的星球,其映照出中国新一代年轻人的生活态度。在现场乐迷们心中,它本身更成为一种圈层符号:“没看过草莓音乐节还敢称自己爱现场摇滚音乐?”。

因为今年疫情的原因,本以为无法看草莓音乐节现场乐队们的演出,但此次京东直播联合摩登天空举办的线上版草莓音乐节却圆了乐迷们的梦。与往年“草坪”、“啤酒”、“拥挤”、“燥热”所不同的是,今年的草莓音乐节舞台前没有任何观众,而观众全都在京东直播间,形成“现场冷清、线上火爆”的局面。没有门票、不用担心拥挤、感染的演出方式对于乐队、观众、品牌方来说,也是三赢之举。

去年《乐队的夏天》热播,让沉寂多年、圈地自萌的乐队们终于得以破圈,演出、广告邀约不断,但乐队热潮刚刚袭来就因疫情而被迫中止。对于乐队来说,没有演出就意味着没有收入来源。此次,线上直播的形式解决了疫情期间乐队们“囊中羞涩”的困境,而“观众不在场”、“无现场互动”的演出形式对于乐队自身而言更是一次全新的挑战,这也是为适应当下环境所必须迈出的一步。

而对于观众来说,相较于往年抢不到草莓音乐节门票,演出现场过分拥挤看不清楚乐队们的表演等问题,线上直播就没有这样的烦恼。反而,观众们能够跟随摄像头看清他们的脸庞、甚至连拨动琴弦的双手这些细节都能尽收眼底。同时,此次直播还不收取任何费用,观众只要进入京东APP站内搜索“草莓音乐节”即可进入直播间,操作简单便捷。

而对于京东直播来说,和摩登天空合作草莓音乐节也让电商直播的话题更具讨论价值,这本身也能够提升京东直播在用户心中的形象。作为一个电商直播平台,京东直播不像是传统的主播带货,只是直播间的“买买买”,更想通过不断丰富的直播内容给用户带来新奇的直播体验,寓乐于直播间。本次京东直播草莓音乐节的举行,通过乐队现场音乐这一介质得以巧妙地沟通年轻消费群体,从而赢得其情感认同。

打破直播形式单一化困境,京东进行商业模式新探索

由于疫情原因,各品牌方纷纷开始布局直播行业,甚至各品牌大佬也都前后下场进行直播带货。但在直播业竞争日趋白热化、直播形式单一化的现在,作为电商行业领军人的京东没有复制已经看似成功的电商直播模式,反而致力于对电商直播行业的商业模式进行新探索,思考新方式以试图打破当前的僵局。

不论是今年2月份,京东直播联合宝洁中国推出的“科学实验室”——紧贴疫情热点,以“专家+主播”跨屏连线解答,一连7天解读节后返工防护中应注意的问题;还是从2月28日起,每周末京东直播联合太合音乐集团,与当红DJ合作,推出京东直播“云酒局”+“云蹦迪”概念,这些都是京东直播在打破此前直播就是单纯带货用户固有认知的尝试。此次京东直播和摩登天空合作的草莓音乐节也是将线下娱乐生活方式与线上电商直播合作创新的延续。

除此以外,京东直播还积极探索明星电商直播泛娱乐营销创新玩法,此前的三次元流量明星任嘉伦与二次元爱豆洛天依同场直播带货,也是直播行业首次打造虚拟爱豆进入电商直播间,而活动上线当天仅4个小时,微博阅读量就超过1亿,京东直播间互动超6000万,汰渍当天在京东销量也再创新高。

在当前形势下,直播这一形式或将常态化,单靠复制他人成功案例的直播形式终将被更加新颖、更有新意的新形式所替代。而京东直播旨在通过不断升级的产品和技术能力,为商家提供新的营销工具和渠道,为平台营销提供新场景,为用户提供从种草到购买的消费新体验,这一尝试或将带领直播行业走的更远。

 

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