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直播的出现打破了互联网的虚拟性与匿名性

发布时间:2019-11-30   来源:中国电商新闻网    
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1993年彼得·施泰纳在《纽约客》上发表漫画说,在互联网上,没有人知道你是一条狗。到了今天,直播的出现打破了互联网的虚拟性与匿名性,在直播上,你什么样,屏幕前的人看到的你,就是什么样。

信息不对称被慢慢打破,直播很大程度上给互联网加了层真实的外衣,它的实时性与互动性让主要信息传播者难以伪装自己。而这种真实感为电商带来了升级,心理学研究曾证明,当消费者的地理位置或心理想法越接近商品,消费者就越容易受到影响。于是电商+直播的组合拳,形成了屏幕里商品什么样,消费者看到的就是什么样的新型购物场景。

购物的升级则带动了各种电商属性的提高,除了主播的带货能力,还有品牌的营销蝶变。1秒能卖掉55台车——这是今年双十一,淘宝直播间里卖车的火爆情形。在专场直播中,超过27万人目睹了“抢车”的盛况。

毫无疑问,如今电商直播已成为解决电商发展瓶颈的重要途径之一,而淘宝直播则变成各大品牌和商家进行营销的重要途径。

但电商直播,绝不仅限于此。

1 疯狂的电商直播

今年3月份,美国有限电视新闻网播出了一则名为“中国亿万美元的购物狂潮”的记录短片,向美国观众介绍了淘宝直播是如何重新定义电商销售模式的,并提出疑问:美国现在还赶得上吗?

淘宝很早就盯上了直播的车。2015年的时候就有了做淘宝直播想法,到了2016年正式成型推出,而这一年移动互联网刚被直播染红半边天,直播进入千博大战时代,各种平台超过400家。

谁也没想到,以淘宝直播为首的电商直播,会在后来活得最长,活得最好,活得最有希望。如果说2017年是小程序年,2018是短视频年,那今年就是当之无愧的电商直播元年,除淘宝直播外许多平台都开启了直播卖货功能。可以说,全世界都在学习淘宝直播模式。根据IT 桔子数据显示,至今共计有超过 60 家与直播电商相关的企业出现,直播业务几乎成了电商平台的标配。

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