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双十一全天卖了2684亿,只有2.6%是农产品,电商下乡路为何这么难?

日期:2019-11-15 12:42    来源:中国电商新闻网  www.zgdsnews.com  责编:春林

这几年,休闲农业可以用火爆来形容,不管是懂行的还是不懂行的,都先后投入到这个行业中,各地都做起了休闲农业项目,但是真正成功的却是少数,很多休闲农业要不就是苦苦维持,要不就不挣钱以失败告终。大家都说休闲农业是有看头有赚头的产业,据统计,我国休闲农业和乡村旅游营业收入达8000亿元,年接待人次达30亿,但是有着这么庞大的市场,休闲农业为什么一直发展不起来呢?

8000亿大市场,年接待30亿人,休闲农场为啥还是开一家赔一家?

 

一些人提出一种独特的观点:审美阻碍了休闲农业的发展。休闲农业要想有好的发展,依靠的就是体验和产业的结合,所谓体验,重点就是欣赏环境和体验设施。但是在众多的休闲农庄中,却都有着清一色的木屋、一样造型的大门、石头铺成的小路、轮胎做成的造型,这些装修风格严重雷同,就连体验项目也大多都是钓鱼、种菜等,田园牧歌也不过是复刻,人们已经出现审美疲劳,由于一些奇怪的设计,网上还经常出现“农家乐审美”这种调侃词汇。

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虽然目前乡村农业已经进入全面升级模式,但这些农庄的经营者主要是农民,他们对休闲农业的理解可能还停留在吃农家饭、住农家院、摘农家果的农家乐形式,农民不懂得环境的设计、装修风格的创新,也很难以自己的审美打造出一个特色农庄。而且当90后、10后成为消费的主力军,乡村休闲农业的中很多设计已经出现了审美代沟,土味的环境设计自然就被这些年轻人嘲笑了。

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其实,除了没有创意,同质化严重之外,乡村休闲农业还面临着很多问题。最重要的就是管理跟不上,游客们普遍抱怨,休闲农庄环境差、卫生条件差、服务态度差。由于很多农民缺乏意识,大多地方卫生不到位让城市顾客难以接受。还有一些管理不到位,出现乱收费、私自宰客等现象。现在,乡村休闲农业遍地开花,竞争越来越激烈如果不能管理到位,进行全面的升级,像简易农家乐一样的休闲项目很难发展起来。

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人才的缺乏也使得休闲农业发展缓慢,休闲农业需要升级换代,却没有人能够做这件事。乡村休闲农业经营者中除了一些投资者大多都是当地农民,他们没有经营管理的理念,也没有专业的知识,大多休闲农庄都是以家庭为单位,没有专门的管理团队,很难顺应市场的变化。即使是大型的休闲农业项目也很难留住人才,一位负责人表示,每年来实习的有相关知识的学生有20人左右,留下来的却只有两三个。

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乡村休闲农业真正步入正轨,还需要很长的路要走,不论是进入休闲农业领域的大企业,还是从事农家乐经营的农户,都要转变经营的理念,打造出更符合市场的项目。你觉得休闲农业发展不起来还有什么原因?欢迎留言和大家一起讨论。

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