搭建全平台种草矩阵 深化新品“科技实力派”认知
OPPO天猫超级品牌日在活动期间,在B站、抖音、微博三大平台联动多方KOL,搭建全平台种草矩阵,全方位建立Find X5系列手机是“科技实力派”的认知,全网种草人数1000万+,掀起全民热议话题。
其中,B站头部Up主、2021百大Up主——木鱼水心结合对影视剧中动人笑容的盘点,解读更多人的两颗心:“对压力的不示弱让我们拥有「强大的心」,而对未来的积极态度则让我们有了「乐观的心」,有这「两颗心」的人常常能在逆境中走得更远。” 金句文案直达拥有两颗心的人内心深处,引导用户探寻自己的两颗心,引发共鸣。
与此同时,天猫超级品牌日为OPPO匹配千亿级线上线下全域投放,包括微博、快手、网易等头部APP开屏曝光,以及上海五角场、深圳海岸城等商业中心户外大屏等。并通过达人主播直播带货、短视频内容种草、官方自播间超品专场等花式推广激活站内用户,最终为在活动期间为品牌带来超过7亿的全网曝光量,覆盖微博、抖音、B站等头部社交平台。
天猫超级品牌日当天,OPPO官方旗舰斩获天猫手机品类销量TOP1、Find X5系列斩获天猫手机销量&销售额冠军,会员环比增长500%、OPPO官方直播间销量&销售额手机店铺TOP1,成功再次点燃国内高端手机市场消费热情,成为年度爆款单品。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。