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看食品行业如何玩出节点营销新花样

日期:2021-09-27 16:15    来源:中国电商新闻网  www.zgdsnews.com  责编:春林

在各式节庆里往往都有代表性的食品符号,如月饼之于中秋、粽子之于端午、糖果之于圣诞。食品带来的生活仪式感因不同时期不同圈层而承载着丰富情感。

在9月9日-9月21日中秋传统节日期间,抖音电商食品饮料行业发起#赏味中秋在抖音#节点营销活动,通过“官方组局,行业联合,多方造场”等多种创意形式,绑定节日期间品牌自身的人货场共同输出内容,为大家带来了一场食品行业节日热点内容盛宴。

仙气嫦娥+明星祝福+达人种草,将中秋氛围拉满

为进一步提升用户对食品行业的兴趣,实现高效的品牌提振,本次活动邀请了人气明星杨蓉举办赏味中秋嫦娥直播间,杨蓉化身嫦娥,携手伊利、今麦郎、轩妈等众多大牌为粉丝送出中秋好礼,还有嫦娥送福袋、玉兔送惊喜、中秋祝福口令、挑战中秋绕口令等互动环节将节日氛围拉满,是一场带货直播,更是一场和用户玩在一起的节点综艺式直播。

同时,还有张智霖、袁咏仪、应采儿、贾乃亮、杨紫等众明星站台送出中秋祝福。活动还邀请了大主播推荐官、百位达人甄选官,数百位内容达人联合造势,将商品与潜在的兴趣用户相互连接,激活更多增量,实现真正的品销合一。

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明星达人的加持,为活动的合作企业商家也带来了品牌曝光和长线引流

万千好货集结,开设双会场双话题

为助力食品行业众品牌实现声量、销量双增长,本次活动通过尖货榜单官方补贴星推官遴选等多种方式打造“中秋食饮好物在抖音”的行业心智通过直播间的选品策略内容关键词设定等手段,提高产品的吸引力及转化力

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本次活动设立了“赏味中秋主会场&互动会场”双会场的形式,将品牌权益植入互动任务,提高用户参与度同时打造抖音头条双话题#赏味中秋在抖音,鼓励商家达人发布中秋视频,吸引用户的关注与参与,助力食品行业实现声量的集中爆发

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活动期间,#赏味中秋在抖音 话题破2.7亿次播放,行业商家、达人及用户投稿超约1800个短视频内容。

从种草到拔草,联动行业品牌共同打造中秋营销场

在抖音,消费者对优质内容有更强烈的需求,在精准的信息分发技术匹配下,食品商家产出的内容越切中消费者的兴趣点,越能赢得更多曝光和自然转化的机遇。

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在本次活动中还与伊利今麦郎轩妈等三位赏味中秋舰长品牌联合发布了「为中秋加点味儿心智视频及海报通过拍摄中秋达人短剧等形式,利用营销IP的流量扶持及矩阵式传播优势,联动明星、达人、品牌商家等行业伙伴参与通过海量创作者的优质内容种草、官方IP的食品话题传播、丰富的直播间玩法等联合发声共同造节,助力商家最大化汇集流量的同时提高直播转化效率,助力食品行业众品牌达成更好的品宣和销售结果。

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舰长品牌借势轻松抢占节点C位,声量销量双丰收

伊利作为本次活动舰长品牌,搭乘官方活动顺风车,轻松抢占节点C位。在本次活动中,伊利与赏味中秋创新联动,霸屏中秋,在活动会场、话题阵地等众多资源位实现了高效曝光。同时,无论是从品牌宣发,还是到达人种草,再到直播收割,实现了一站式营销,打造抖音高效闭环链路,更是取得了伊利中秋抖音销量破千万,食品饮料行业直播间销售top1的亮眼成绩。

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如何在重要营销节点焕活品牌声量、促进消费转化,是品牌营销的一个重要课题,巨量引擎也会继续发挥产品、流量及创意优势,助力品牌成长,持续激发生意新可能。

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