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天猫国际进一步为海外品牌降本提效,赋能品牌加速成长

日期:2021-05-14 13:22    来源:中国电商新闻网  www.zgdsnews.com  责编:春林

疫情之下,海外消费者因减少出行,导致线下零售商受到巨大冲击,从而减少商品的采购,进而导致传统出口贸易链条中的所有中间环节受到毁灭性破坏,全球贸易链正在发生深刻重构。在这样的重构当中,线上化的、个性化的、流通高效的,因去中间环节而呈现超性价比的海外品牌迎来了历史性机会。在消费市场总蛋糕大致不变的情况下,这些海外品牌在此次历史性贸易链重构中,从海外的传统零售品牌及线下零售商店中抢得市场份额。

有业内人士预计,在2021年或者2022年,疫情在各国政府的努力下得到控制。即便很乐观估计,2022年海外疫情全面得以控制。然而,海外线下实体消费的恢复,倒闭的店铺要重新装修开启,海外批发城要恢复如初,至少还需要2~3年时间,也就是在2024年才能恢复完全。这个时候,或许大家发现,未来海外线下开店的品牌已经不是原来那一批传统零售商,而是很多从线上往线下零售市场进军的海外品牌。

另外,海外的全年龄段消费者也习惯了线上购物。因此,未来的3~5年,是中国品牌出海的历史性时间窗口。初步估计,中国跨境电商全行业超过1亿元年营业额的卖家有1万多家,还有很多具有研发和供应链优势的工厂及传统品牌方,未来也会成为海外品牌出海的主力军之一。

为持续满足新消费新需求,早在2020年中旬,跨境电商天猫国际就不断推出新政策助力海外品牌入华,赋能品牌加速成长。天猫进出口事业群总裁刘鹏还曾在天猫国际商家大会上宣布:通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三 大策略,孵化1000家海外品牌“数字化首店”,推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

前不久,天猫国际进口“三新”策略还升级到“五新”,在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上,创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。事实上,天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示,过去一年,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。

同时,天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式,在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目,进一步为海外品牌降本提效。

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