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网红经济成博鳌热议话题 薇娅:用户消费基于信任

日期:2021-04-23 18:27    来源:中国电商新闻网  www.zgdsnews.com  责编:春林

又是一年一度的“博鳌时间”!4月20日,博鳌亚洲论坛2021年年会开幕大会在海南举行。数十位各国领导人、前政要和国际组织负责人,以及一大批政商学界重量级嘉宾通过线上或线下方式出席年会,全国青联委员、电商主播薇娅也受邀参会。

作为亚洲最具影响力的经济论坛,博鳌亚洲论坛去年因疫情“缺席”,但“回归”后成为了今年世界上首场以线下会议为主的大型国际会议。特殊的时间背景,又恰逢论坛成立20周年,这使本届年会自筹备启动以来就一直备受关注。

博鳌开幕日干货多 薇娅等名人成媒体追逐对象

开幕日最受关注的当属4月20日上午的开幕式,此外,博鳌论坛嘉宾名单上的名人,也成为媒体追逐的对象。

当天晚上6点多,博鳌亚洲论坛国际会议中心的一个会议厅里,数十家媒体早已摆开“长枪短炮”。原来,他们早早过来占位置,是为了等待晚上7点在这里举办的媒体见面会,而这场媒体见面会的主角,正是全国青联委员、全国三八红旗手、全国脱贫攻坚奖获得者、电商主播薇娅。薇娅落座后,记者纷纷举手,都想争取一个采访机会。原定30分钟的采访,却因现场媒体记者们太过“热情”,迟迟没有结束。直到7点40,薇娅不得不结束采访,赶往“乘风破浪的网红经济”分论坛现场。

薇娅参加的这场分论坛究竟有多“热”?从一位现场记者的报道就可窥探一斑:为了参加该论坛,记者提早近1小时去会场排队,结果汹涌人潮将她推出20米外……不仅如此,更有消息透露,薇娅是博鳌论坛最受媒体关注的嘉宾,收到的媒体邀约近80家。除了央媒,还有不少外媒争相报道。

论坛结束后,薇娅又赶忙去到下一个地点——博鳌亚洲论坛年会新闻中心。在这里,薇娅接受了央视财经和人民日报记者的专访,围绕直播助农、出海电商、新国货发展等多个话题发表自己的看法。

网红经济成博鳌热议话题 薇娅说用户消费是基于信任

记者注意到,年会日程的“拥抱产业变革”板块通过聚焦全球视野下的产业发展新动向,在“乘风破浪的网红经济”分论坛上,把“网红经济”、直播经济再一次“搬”上了论坛的“舞台”。

什么是网红经济?怎么看待流量和资本?直播电商如何助力乡村振兴?“新国货”的春天到了吗?当天,以中国直播电商为代表的网红经济成了薇娅与多领域参会嘉宾热议的话题。

“网红经济是信任经济,但现在大家对它还是有偏见。”薇娅说,用户在直播间消费是基于对主播的信任,对于主播来说,怎样维护消费者的信任至关重要。她表示,选品是第一道关,主播站在消费者的角度把产品选好,成为商家与消费者之间的桥梁,从思考产品对消费者的价值,到最后把合适的产品推荐给有需要的人。

基于对行业的观察,薇娅看到许多国货品牌越来越注重品质,而且向着多元化、国际化发展,甚至很多国外的朋友也会买中国国货。同时,中国传统文化也逐渐被接入美妆、手机壳、服饰等方面。她打趣地说道,直播是个“照妖镜”,主播在直播间推荐的产品,只需要三天到一个礼拜,就能看到用户很直接的反馈。如果是好产品,通过直播间走出去声量会越来越大。对于国货品牌来说,就是要利用互联网的声量,用心把产品做好。

谈到对资本和流量的看法,薇娅认为流量不代表一切,不能以流量来衡定任何标准。“对于我来讲,更重要的是维护好现在的粉丝群体,基于大家对我的信任,做现在该做的事情,自身的提升更重要。”薇娅说。

后疫情时代电商直播会打通线上线下 为世界经济发展提供一种“新范式”

此前受疫情影响,线上经济显示出较强的韧性,进一步加速了直播零售的发展。无论是用户数量的迅猛增长、资本的争相涌入,还是各大电商直播平台相继入场,都昭示了直播作为一种经济现象的火热。那么,线上网红经济的火热,线下实体门店的生意就不行了吗?资本争相涌入又意味着什么?

薇娅说,这是很多人的一个误解,电商越来越火,并非让线下没生意可做。“其实是通过我们的直播间,通过线上这个渠道,口碑传递非常透明,一家店的品质不行或服务不行,就会传到全网,反而线上线下打通,更加促进商家对品质上的把控。”

而今,疫情冲击尚未消退,经济全球化遭遇逆流,正处于百年未有之大变局背景下。后疫情时代,电商直播行业又会迎来哪些新契机?薇娅认为,经历过新冠肺炎疫情,许多商家也意识到直播的重要性,开始做起了商家自播,实现了线上和线下联动,这也是未来电商直播的一个发展方向。

论坛结束后,不少嘉宾表示这是一堂印象深刻又收获满满的“经济课”。事实上,此次博鳌亚洲论坛就网红经济、直播电商进行的深入探讨,也是在向亚洲和世界其他地区展示中国直播电商在数字经济发展中的作用,尤其是在“后疫情时代”全球数字经济发展面临诸多挑战的背景下,直播电商的发展也为世界数字经济发展提供了另一种“中国范式”。

做公益助农对产业赋能开创行业先河 薇娅受邀参加博鳌论坛是众望所归

邀请薇娅参与亚洲最具影响力的经济论坛,主办方背后有何深意?究其原因,大概还是因为薇娅在电商直播界的“不可替代性”。

要知道,仅淘宝直播平台上,薇娅就有7600多万粉丝,全网粉丝数更是超过了1.5亿,2020年双十一预售首日以53.2亿的引导成交额排名第一。在电商直播界,薇娅是当之无愧的“一姐”。她开创过多个行业先河,比如在直播间卖火箭发射服务普及航空航天知识;把电影宣传和直播相结合,在直播间卖电影票;在直播间带大家逛样板房,促成线下房产成交;把时尚T台“搬”进直播间,让更多普通消费者买得起设计师服装。创下的“第一”更是不胜枚数:第一个登上春晚舞台的电商主播,第一个当选全国青联委员的电商主播,第一个入选人社部《新职业在线学习平台发展报告》的电商主播,第一个获得全国脱贫攻坚奖、全国三八红旗手的电商主播......

更重要的是,她深刻明白直播电商带来的经济效应和社会效益,可以说是这场论坛不可或缺的嘉宾。据悉,薇娅是最早投身公益直播的主播,经常把直播间“搬”到一个个原国家级贫困县。不仅在助力复工复产方面做出了巨大贡献,在乡村振兴、帮扶困难儿童等方面也贡献出了自己的一份力量。有数据显示,薇娅从2016年到现在,已经开展了上百场助农直播,公益累计引导成交额超7亿元。

当前,电商直播正处于蓬勃发展的阶段。以薇娅为代表的极具公信力的电商主播让人们看到了电商直播的很多可能性。如今,直播间不仅仅是购物的平台,也是公益阵地、娱乐载体,更是科普的窗口。

对于未来,薇娅在论坛现场透露,自己还有许多计划,包括赋能国货品牌、助力乡村振兴、开展跨界尝试等都在她的“计划表”中。这些年,薇娅的团队从最开始的四、五个人,发展到了1000多人;从服装垂直领域慢慢拓展到零食、生活、美妆等多个领域,专业人才也越来越多了。而她想要做的,就是通过专业的团队,促进乡村地区产业带发展、助力培育更多优质新国货品牌、不断拓宽直播电商电商的边界,找到直播电商的更多可能性。

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