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担任苏宁直播联和主理人的贾乃亮,在苏宁易购双十一全民嘉年华发布会上,公布了苏宁全场景直播金字塔计划

日期:2020-10-28 19:00    来源:中国电商新闻网  www.zgdsnews.com  责编:春林

直播带货,俨然已经成为年度热词之一。

作为当下场景零售最火爆的风口,仅今年一季度,全国电商直播就超过400万场。直播已经不仅是社会信息传播的重要窗口,同时也是产品售卖的重要渠道。

就在10月26日,担任苏宁直播联和主理人的贾乃亮,在苏宁易购双十一全民嘉年华发布会上,公布了苏宁全场景直播金字塔计划。

所谓"直播需求层次金字塔", 即苏宁易购根据产品、主播、受众人群,将苏宁双十一直播带货版块细分为五层金字塔结构。

自上而下分别为顶流的超级秀晚会;超级买手直播间+外部头部主播;外部腰部主播;村播+厂播+店播;素人直播共五个层次,旨在打造全场景直播体系,以满足不同人群的购物需求。

处于金字塔尖的"超级秀晚会",则是苏宁将于10月31日在浙江卫视、11月10日在北京卫视举办的两场双十一晚会,这也是全国首场融合了直播的综艺电商晚会。

其实,早在今年618,苏宁就重新定义了新的晚会IP,对电商与综艺的融合,做出了行业新探索。除了邀请几乎半个娱乐圈、打造了一场堪比"春晚"的舞台盛宴之外,苏宁还让综艺直播带货成为直播行业的新浪潮。

据了解,今年双十一,苏宁将主办两场"超级秀"晚会,增加直播、互动等新形式,在内容营销上也有所拓展,更注重互动性,满足观众多样化需求,将看节目和购物融为一体。

而"超级买手直播间+外部头部主播"则站在了直播金字塔的第二层。"外部头部主播"即大家平时都很熟悉的李佳琪、薇娅等头部主播,而"超级买手直播间"则是由苏宁邀请众多明星艺人打造的直播天团。

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