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2020巨量引擎城市峰会走进成都,升级内容营销激发城市新活力

日期:2020-08-26 10:32    来源:中国电商新闻网  www.zgdsnews.com  责编:春林

“盛夏天府醉成都”,美丽巴适的成都,在数字化浪潮中被新时代赋予更具活力的内涵。8月25日,“聚力·共擎”2020巨量引擎城市峰会第二站走进成都,巨量引擎以“城市营销同行者”的身份,与成都品牌主共话营销新未来。

本次峰会以“1+N”的会议模式,主会场输出核心观点,内容、产品、电商、企业号四大分会场全方位阐释巨量引擎增长新路径,全面解锁营销新场景下的企业增长密码,同时启动“激活·城市 抖inCity发布仪式”,持续为城市品牌创造营销价值,实现商业增长。

“今年以来,特殊时期加速了企业拥抱数字经济,培养了用户在短视频、直播、移动购物的新习惯。”主会场上,巨量引擎四川分公司总经理吕莉表示,“在全面线上化的今天,巨量引擎不仅仅是一个流量池,更是连接企业和消费者的阵地,用流量规模和技术实力,更高效的为品牌主提供全链路服务,从品牌营销、效果转化、阵地经营、用户管理等方面,多角度为企业提供解决方案。”

巨量引擎四川分公司总经理吕莉

吕莉表示,巨量引擎全国直营公司是一支基于资源整合的城市深耕型团队,正以规模化用户、智能化技术、全内容生态、一站式服务及科学化评估,为品牌提供整合式营销方案,努力实现“最具竞争力营销团队”的愿景。

四个分会场上,巨量引擎分别展开助力城市品牌主的新增长解决方案:产品分会场展示巨量引擎在升级新流量、新内容、新模式上的多维产品创新;电商分会场解读特色电商核心营销模式“短视频+转化+直播”;企业号分会场展示企业号进行的权益、链路、样式、场景的升级,强化私域流量经营;内容分会场公布了可量化的“创意指数模型”,提出整合全端广告产品体系,联动不同内容创意IP,助力品牌与用户深度互动。

立足内容生态建设,升级内容IP助力品效合一

“内容”已成为巨量引擎驱动全域业务增长的新抓手,巨量引擎依托国民级流量、规模化数据、强大的产品演化能力及大量优秀创作者,共筑站内多元内容格局。

内容分会场上,巨量引擎内容策略项目负责人刘敏表示,巨量引擎以破域营销、行业深耕、巨量势能和直播沉淀搭建多元内容格局,依托全域内容生态、全能达人生态以及全端产品生态,助推品牌深化内容营销。以抖音潮范打造城市特色名片,跨域营销,传播城市符号,创造了如抖inCity、抖音文旅创作者大会、巨量中国、抖 IN 好物节等大众和品牌主都喜爱的经典IP;同时打造了线上草莓音乐节、《囧妈》大电影、罗永浩直播带货等现象级营销大事件,以内容的力量,突破营销的边界。

巨量引擎内容策略项目负责人刘敏

现场,成都市成华区委常委、宣传部部长蔡达林与巨量引擎四川分公司总经理吕莉、巨量引擎本地运营中心营销策略负责人袁昌洲、巨量引擎营销中心高级策略总监李艳杰共同启动“激活·城市 抖inCity发布仪式”。据介绍,2020年抖inCity将升级亮点与全新玩法,围绕全新互动、跨界声量、达人互动、线下升级、城市深耕五大维度,融合当地城市特色,为城市品牌提供营销新解答。

激活·城市 抖inCity发布仪式

针对如何实现“品效协同”,提升及时转化效果的营销难题,巨量引擎提出“效果广告创意4T法则”。营销创意经理邸洪表示,“效果广告创意4T法则以吸引力、信任力、诱惑力、行动力为标准,建立营销新路径,为品牌主提供品效协同的内容创意”。

巨量引擎营销创意经理邸洪

未来,巨量引擎内容营销将围绕专业化深耕、精准化玩法、生态化服务及精细化度量四大方向的内容IP解决方案,形成一套“有创意”、“可度量”、“促转化”的内容营销打法,帮助品牌突破营销边界,实现长效增长。

此外,分享当下MCN发展现状与趋势,他指出,“用户和品牌的双需求推动了MCN的快速发展,消费强关系的垂直化内容占据主体,更多样化的垂类玩法能够助力品牌营销升级。”同时发布红人营销生态模型,打通整合MCN机构、平台、红人在内的商业化链路,助推品牌升级。

奇迹山市场总监张铭鑫

发布“抖音广告创意指数”,创意可量化让内容更精准触达

致力于“让每一个感性的创意都能获得科学的理性判断”,巨量引擎推出“抖音广告创意指数”,以数据量化的方式,测量创意能力。这个创意指数目前基于两个评估模型,分别是“创意精彩指数”和“创意效果指数”。创意精彩指数通过第一印象、内容韧性、用户价值三个维度考核广告创意素材,创意效果指数则在创意维度之外,加入更多维度综合考量广告的效果转化行为。

基于创意精彩指数,从用户的接受、认可程度出发,给了广告创意一个更为客观的评判依据。巨量引擎营销创意策略经理姬佳静展示创意精彩指数的全域运用场景,聚焦于不同行业的创意广告趋势、创意广告增长能力及不同时期的行业发展变化,得出行业综合评分排行和行业数据分析,让广告主能参考不同行业精彩创意内容,找到值得借鉴的风格和元素。

巨量引擎营销创意策略经理姬佳静

姬佳静现场分享了高分广告案例,提出针对性的创意解决方案。如调性年轻且生活化的创意广告,往往在第一印象分维度获得高分;而富有节奏感的创意广告,更能在内容韧性分维度获得高分。

姬佳静表示,巨量引擎未来将从科学评估、多元维度及实操指导等方面推动广告创意指数模型迭代升级,致力于打造竖屏广告的创意数据终极解决方案。

巨量引擎×川企携手同行,激发城市经济新活力

日前,巨量引擎联合中规院发布《2020美好城市指数—短视频与城市繁荣关系白皮书》,在“全国十大美好城市指数”排名中,成都位列榜首,成为抖音新晋“网红城市”。

本次峰会也发布了“2020年度四川十大城市品牌”、“2020年度四川行业品牌榜”,对四川地区快消、食品、家居建材、旅游出行、房地产等行业优秀企业进行排名展示,助力打造优质城市品牌。

现场发布“2020年度四川十大城市品牌”

会议现场,“自用白酒”领导品牌光良酒业总经理余永平,分享了探索新营销的成功经验,光良酒业依托巨量引擎平台开展阵地化、场景化经营,打造线上+线上全渠道销售模式。借助巨量引擎,光良酒业以数据为基础搭建了“直播+话题+指数+媒体”的内容生态,共同举行【有数】发布会,引发行业内外关注,在个性化定制项目#新的一年直接点,光良酒业总曝光量破千万,完成首个光瓶酒行业社交营销,覆盖人群超过六千万,收获社会各界好评。

光良酒业总经理余永平

据悉,此前成都携手巨量引擎,打造#成都 、#成都美食、#成都街拍、#成都太古里 等热门话题,精耕本地潮流文化,获得用户的关注与积极参与。其中,#成都 话题总播放量超174亿次,占据成都相关话题榜首。此外,巨量引擎还携手四川本地企业推出“四川BOSS直播营”活动,新希望乳业、郫县豆瓣酱及长虹公司副总经理线上直播带货,扩大品牌传播销量,以直播带货新形势帮助城市品牌线上化转型,打通销售新渠道,推动品牌全域营销进程。

作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,巨量引擎以全新的“城市营销同行者”定位,“温度、力量、共识”的核心理念,为品牌提供营销价值,助力品牌在变量中开新局,在巨量中育新机。据悉,巨量引擎城市峰会还将继续落地杭州、南京、郑州、济南、福州和上海,为城市品牌释放更多精彩内容及观点。携手城市品牌一路同行,聚集营销力,激发城市经济新活力。

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