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丰田的户外程序化广告投放之路

日期:2019-03-05 16:43    来源:中华公关网  www.zgdsnews.com  责编:春林

1YouTube将会在1月发布广告API,将会把广告投放电视屏幕设为默认项

丰田的户外程序化广告投放之路

2019年1月8日,用于投放电视受众的AdWords API将开始提供,这时投放电视将会以ID30004与PC、平板电脑以及移动设备一起出现在新平台。目前,电视屏幕设备类型主要包括智能电视、机顶盒、游戏机、AppleTV,Chromecast、Roku等流媒体设备上的YouTube频道库存。

默认情况下,投放电视屏幕将成为默认选项。谷歌今年秋季开放了联网电视广告资源。10月份的Display&Video 360中也添加了“电视屏幕”作为广告定位的设备类型,并于11月中旬在Google广告中悄然推出。这意味着所有YouTube TrueView(用于品牌认知、购物和操作)现在都会自动定位连接的电视广告资源。

来源:Marketingland

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2019年亚马逊Echo市场份额将跌至2/3以下

丰田的户外程序化广告投放之路

随着智能音箱的普及,消费者相比以往将拥有更多的选择。eMarketer预测2019年亚马逊Echo市场份额将跌至2/3以下,占到63.3%的市场份额。而谷歌Home和其他市场玩家份额将进一步增长,分别占到31%和12%的市场份额。

预计2019年,美国将有7420万人使用智能音箱,较2018年增长15.0%。到2019年底,有望超过四分之一,达到26.8%。尽管智能扬声器的功能越来越强,但人们更多的还是使用其基本功能,如听音乐或播客、了解新闻资讯、获取天气及交通情况以及询问问题。只有少数人会通过智能音箱购物,预计2018年将达到21亿美元,仅占美国电商销售额的0.4%。

来源:eMarketer 

3丰田的户外程序化广告投放之路

丰田的户外程序化广告投放之路

为了在土耳其宣传混动汽车这一尚未被广泛采用的市场,土耳其丰田通过其广告代理商Universal McCann借助程序化平台Platform161在当地户外数字广告供应方平台Awarion进行了此次投放。

此次投放主要集中在伊斯坦布尔路边的户外数字广告牌上,在投放过程中会根据实时的交通路况、油耗、噪音水平及汇率来触发不同的广告创意。例如,当出现交通堵塞时,丰田会在显示交通路况的同时,突出丰田混合动力汽车的低油耗优势。而当有大量噪音污染时,丰田则会在广告牌中展示混合动力发动机的低噪音优势时,并显示当前街道的噪音水平。

来源:Adexchanger

4苹果公司开始将Apple Music集成进亚马逊Echo

丰田的户外程序化广告投放之路

今天,苹果公司开始通过三种不同的渠道推广已将Apple Music集成进Echo设备这一功能。Echo集成首次出现在App Store上,它在今日标签故事中为Alexa应用程序提供了最好的位置,来突出这一新功能。

苹果公司还在其网站的Apple Music功能页面以及PC、Android设备和Sonos音乐播放器等其他第三方设备上推广Echo集成。最后,在美国时间的晚些时候,Apple Music已经开始了Echo功能的推送通知。亚马逊的Echo并不是第一个获得Apple Music支持的第三方硬件,但苹果公司在这个程度上推广其他公司的硬件以及苹果音乐是不寻常的。

来源:Macstories

52019年,中国超过50%的视频广告将通过程序化进行购买

丰田的户外程序化广告投放之路

根据eMarketer中国程序化广告的最新预测,2019年程序化广告支出将增加33%,至2085.5亿人民币(约308.6亿美元)。2019年程序化广告支出总额将占到所有展示广告支出的71%,并在2020年达到75%

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